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土特产如何变成‘牛’品牌?

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发表于 2013-1-11 15:13:38 | 显示全部楼层 |阅读模式

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2 }0 K' S/ Y! l& `) e: N. A* [+ K' X      “品牌化是农业现代化的一个重要标志,目前我国小麦、水稻、棉花、猪肉等12种农产品的产量居世界第一,但在世界市场的竞争力还不够,影响力也有限。因此要大力发展品牌农业,特别是国家品牌农业。”农业部市场与经济信息司司长张合成一语中的,他认为,打造国家农业品牌和创建区域农产品品牌,一要靠市场来运作,二要以企业主体,三要社会参与,四要政府推动。! B! C5 X7 [7 \+ v( k' G3 s: z
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     “农业品牌到底关你什么事?”、“土特产如何变成‘牛’品牌?”、“小品牌怎样坐上成长快车?”近日,“农业品牌大家谈”活动在北京拉开帷幕,来自农业部、国家工商总局和多所高等院校的专家学者、各地企业家、农民代表与普通市民消费者代表等齐聚一堂,围绕农业品牌建设与发展,展开了热烈的讨论。. A! n5 m8 |  H. U( l

) l& h' i5 J4 h) c       具有特定品质、声誉的土特产如何变成有口皆碑的‘牛’品牌?国家工商总局商标局地理标志审查处处长姚坤的提示很生动,“土特产要寻求法律上的保护,必须把其上升到地理标志。如果说地理标志产业是一艘大船,地理标志注册人是船长,地理标志产品的生产者是水手,商标法是庇护者,中央1号文件就是东风。地理标志产业这艘大船在船长的带领下,在水手的努力下,在商标法的庇护下,在中央1号文件的东风吹动下,必将载着当地农民驶上丰收致富的幸福彼岸。”
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' g* A+ [3 r1 W, i% x      据中国项目可行性研究中心编写可行性报告了解,针对农产品领域许多小品牌“成长的烦恼”,浙江大学中国农业品牌研究中心主任胡晓云建议,企业首先要树立传播就是生产力的观念,通过传播拥有品牌的资产和价值;其次要赋予农产品独特的符号体系,使其具有差异化,呈现非常鲜明的品牌个性;第三,在当今数字化时代,不仅要打造自然条件之下的品牌,更要创造一些数字化品牌;第四,坚持是打造品牌的硬道理,不能隔两年就做一个新的定位,要注重持续传播,让消费者不仅知道你,还要认同你的价值观;第五,优秀企业品牌的最高境界是成为一个优秀的社会公民,要履行好社会责任,做到达则兼济天下。
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